La Liga mùa giải 2026-2027 sẽ khởi tranh từ ngày 15/8. Bên cạnh những trận đấu cuối tuần và các tân binh, một hình ảnh quen thuộc cũng xuất hiện mỗi mùa hè: những mẫu áo đấu mới của 20 CLB sẽ đồng hành cùng họ trong cả mùa giải.
Nhà tài trợ chính từ lâu là một phần quan trọng trong nguồn thu của các CLB. Vì vậy, danh sách những thương hiệu đồng hành với 20 đội bóng La Liga mùa này phần nào cho thấy quy mô và chiến lược của thị trường quảng cáo bóng đá Tây Ban Nha.
Mùa giải 2026-2027 chứng kiến 10 thương hiệu chia nhau tài trợ trang phục cho 20 CLB La Liga. Nike dẫn đầu với bốn đội gồm Atletico Madrid, Barca, Elche và tân binh Deportivo La Coruna. Hummel (Betis, Celta Vigo, Malaga) và Joma (Villarreal, Real Sociedad, Getafe) đứng sau với ba CLB mỗi hãng.
Macron hiện diện tại Levante và Osasuna. Adidas cung cấp trang phục cho Real Madrid và Sevilla, Umbro tiếp tục với Rayo Vallecano, Castore hợp tác với Athletic Bilbao, Puma tài trợ Alaves và Valencia, Kelme đồng hành cùng Espanyol, còn Austral trở lại La Liga cùng Racing Santander.
NGƯỜI CAT
Nghe ngay
Sự phân bổ này phản ánh những chiến lược khác nhau của các thương hiệu. Các tập đoàn đa quốc gia có thể hướng tới độ phủ toàn cầu và muốn gắn tên tuổi với những CLB sở hữu hàng triệu người hâm mộ. Trong khi đó, các thương hiệu khác tận dụng bóng đá để mở rộng thị trường hoặc xây dựng mối quan hệ lâu dài với một đội bóng cụ thể.
Từ Emirates đến Vega Fibra: bản đồ thương mại của La Liga. Hàng không, du lịch, âm nhạc, thực phẩm, ngân hàng, đầu tư, viễn thông, bất động sản, công nghiệp, công nghệ và năng lượng. Gần như mọi lĩnh vực kinh doanh đều có thể tìm thấy chỗ đứng trong bóng đá Tây Ban Nha.
Real Madrid là ví dụ điển hình cho quy mô quốc tế của thị trường này. Đội bóng hoàng gia tiếp tục hợp tác với Emirates Fly Better. Theo AS, hợp đồng trước đây có giá trị khoảng 81-92 triệu USD mỗi mùa. Sau khi gia hạn đến năm 2031, Real sẽ nhận gần 115 triệu USD mỗi năm từ nhà tài trợ áo đấu.
Emirates bắt đầu hợp tác với Real từ năm 2011 và trở thành nhà tài trợ chính từ năm 2013. Hợp đồng mới có thể kéo dài mối quan hệ này tới gần hai thập kỷ, đồng thời biến Fly Emirates thành nhà tài trợ áo đấu lâu năm nhất lịch sử La Liga.
Con số khoảng 115 triệu USD mỗi năm cho thấy quy mô của thị trường và đặt ra câu hỏi: Vì sao một hãng hàng không sẵn sàng chi số tiền lớn như vậy để xuất hiện cùng Real?
Emirates nhận được độ phủ quốc tế khó tái tạo bằng một chiến dịch quảng cáo thông thường, đồng thời gắn thương hiệu với một trong những CLB nổi tiếng nhất thế giới. Mục tiêu không nhất thiết là khiến một CĐV nhìn thấy logo trong trận đấu rồi mua vé máy bay ngay sau đó. Chiến lược nằm ở việc tạo sự quen thuộc để khi người đó có nhu cầu đi lại, Emirates là một trong những thương hiệu đầu tiên xuất hiện trong tâm trí.
Đây cũng là cách những thương hiệu như Coca-Cola hay Nike hoạt động. Vấn đề của họ không phải khiến người tiêu dùng biết đến thương hiệu, mà là duy trì sự hiện diện và giữ vị trí trong tâm trí khách hàng khi thời điểm lựa chọn đến.
Atletico Madrid đang theo đuổi chiến lược tương tự với Riyadh Air, gắn với tham vọng mở rộng quốc tế của hãng hàng không. Barca kết nối bóng đá với âm nhạc, giải trí và văn hóa số thông qua Spotify. Đây là những ví dụ cho thấy các CLB lớn có thể trở thành nền tảng giúp thương hiệu tiếp cận khán giả quốc tế và củng cố vị thế.
Chiến lược thay đổi khi nhà tài trợ có mối liên hệ chặt chẽ với địa phương. Deportivo La Coruna và Celta Vigo cùng được Estrella Galicia tài trợ. Hãng bia này tận dụng hai CLB để củng cố mối liên hệ với Galicia, nơi có bản sắc khu vực đặc trưng.
Malaga in dòng chữ Sabor a Malaga trên áo đấu, một thương hiệu quảng bá nông sản và thực phẩm địa phương, qua đó sử dụng bóng đá như kênh giới thiệu sản phẩm và bản sắc của tỉnh. Valencia hợp tác với tập đoàn bất động sản TM Grupo Inmobiliario, trong khi Getafe có Tecnocasa.
Tại Elche, Vega Fibra đại diện cho một mô hình khác: doanh nghiệp viễn thông và cung cấp cáp quang sử dụng CLB như nền tảng để tăng độ nhận diện và củng cố mối quan hệ với thị trường địa phương.
Từ ngân hàng đến phần mềm. Tài trợ thể thao không chỉ dành cho những doanh nghiệp bán sản phẩm trực tiếp tới người tiêu dùng.
Bilbao tiếp tục có Kutxabank, trong khi Sociedad hợp tác với Baghdadi Capital, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực đầu tư. Levante được Sesame tài trợ, một công ty chuyên về phần mềm quản trị nhân sự và quản lý doanh nghiệp. Betis có Gree Products, thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực điện gia dụng và điều hòa.
Racing Santander hợp tác với Plenitude, còn Osasuna có Kosner, đều thuộc nhóm năng lượng và giải pháp điều hòa. Alaves được Dexin News tài trợ.
Sự đa dạng về lĩnh vực cho thấy doanh nghiệp sử dụng bóng đá với nhiều mục tiêu khác nhau. Ngân hàng có thể tìm kiếm sự tin cậy và độ nhận diện; công ty công nghệ muốn gia tăng mức độ quen thuộc với thương hiệu; doanh nghiệp năng lượng có thể muốn gắn tên tuổi với những khái niệm như đổi mới và phát triển bền vững.
Bóng đá cho phép tất cả xuất hiện trong một môi trường có độ phủ lớn, đồng thời gắn thương hiệu với những CLB sở hữu cộng đồng người hâm mộ trung thành.
Hai CLB chưa có nhà tài trợ chính. Sevilla bước vào mùa giải 2026-2027 mà chưa có nhà tài trợ chính sau khi hợp đồng cũ kết thúc. Áo đấu của Espanyol cũng để trống vị trí trước ngực sau khi chia tay Conservas Dani.
Điều này đặt các CLB trước một bài toán: chấp nhận một đề nghị để nhanh chóng lấp đầy vị trí quảng cáo, hay chờ đợi một nhà tài trợ đáp ứng kỳ vọng về tài chính và phù hợp với hình ảnh của đội bóng.
Nhà tài trợ thực sự mua gì? Tùy điều khoản hợp đồng, doanh nghiệp có thể sử dụng logo CLB trong các chiến dịch quảng cáo, thực hiện quảng cáo với cầu thủ, tổ chức chương trình dành cho người hâm mộ, xây dựng các trải nghiệm đặc biệt hoặc mời khách hàng tới khu vực VIP trên sân.
Nhà tài trợ muốn khai thác nền tảng thương mại mà CLB cung cấp và triển khai các hoạt động xoay quanh mối quan hệ đó. Áo đấu là phần dễ nhận thấy nhất, nhưng giá trị thực sự có thể nằm ở tất cả những gì thương hiệu có thể thực hiện cùng CLB.
Vị trí trước ngực áo đấu có khả năng tạo ra độ nhận diện đặc biệt lớn. Logo xuất hiện trong trận đấu, trên truyền hình, tại các cuộc họp báo, trong ảnh cầu thủ, mạng xã hội, tin tức, cửa hàng và những video giới thiệu đội bóng.
Độ phủ không kết thúc khi trận đấu khép lại. CĐV mua áo, mặc trên đường phố, đến sân và xuất hiện trong ảnh hoặc bài đăng trên mạng xã hội. Một khoảnh khắc cầu thủ ăn mừng bàn thắng có thể được chia sẻ trong nhiều năm, đồng nghĩa tên thương hiệu tiếp tục được nhìn thấy.
Thương hiệu khi đó được tích hợp vào một nội dung mà khán giả chủ động muốn theo dõi. Người xem không nhất thiết cảm thấy mình đang xem một quảng cáo, mà đang theo dõi đội bóng yêu thích và logo nhà tài trợ xuất hiện trong trải nghiệm đó.
Đây là một phần lý giải giá trị của tài trợ thể thao. Doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhìn thấy tên mình nhiều lần và liên tưởng thương hiệu với một CLB, một giải đấu hoặc những giá trị nhất định.
Có những nhà tài trợ đã rời áo đấu nhưng vẫn tồn tại trong ký ức của người hâm mộ. Toyota từng đồng hành với Valencia trong 10 năm. Với nhiều thế hệ CĐV, những mẫu áo đấu kinh điển của CLB này gắn liền với logo của hãng xe Nhật Bản.
Điều tương tự cũng xảy ra với nhiều bộ áo đấu nổi tiếng khác trong lịch sử La Liga. Unicef và Lionel Messi, Deportivo La Coruna và Fadesa, hay Athletic Bilbao và Petronor là những cặp quan hệ đủ sức gợi lại ngay một thời kỳ hoặc một thế hệ của CLB.
Nhà tài trợ vì thế có thể trở thành một phần lịch sử hình ảnh của đội bóng. Áo đấu giống như một “viên nang thời gian”: một logo có thể gợi nhớ về một cầu thủ, một trận chung kết hay cả một thế hệ.
Giá trị này rất khó đo đếm bằng tiền. Một thương hiệu có thể biến mất khỏi áo đấu, nhưng vẫn ở lại trong ký ức của những người từng chứng kiến giai đoạn đó.
Nguồn bài viết: Vnexpress.net
Nội dung được trích dẫn và tham khảo từ Vnexpress.net.
Xem bài viết gốc tại Vnexpress.net
Bình luận cộng đồng
0Chưa có bình luận. Hãy là người đầu tiên chia sẻ ý kiến về bài viết này.